当下的新媒体环境中,如何做出爆款内容呢?
速度快 这是新媒体行业内容产生的特点之一。 这个快是多快呢? 许多信息的生命力,可能仅仅只有短短的一天时间,甚至更短。 举个例子,比如林丹出轨这样的事件,第一天爆出来时候,大家都觉得震惊,然而到了第二天大家还记得昨天发生了什么吗? 以上的事件有没有一种遥远记忆的感觉呢?其实才过去了1年。 从纸媒的丛书、报纸、杂志到网站论坛再到社交媒体,信息传播的成本其实在逐渐降低,而传播效率却是越来越高。 那我们应该知道什么呢? “独家”两个字越发难以体现出来,高效快速的为用户提供信息,服务越来越重要。 在这种现状下,我们应该做些什么呢? 从自身的定位出发来“蹭”相关的消费热点或者是借力出力式追热点。 很多人都有一种“拖延症”,认为:这个事件好像不算是热点,于是并不着急,手上的事情已经很多了,先处理其他的吧。 结果过了几天,想做这个内容已经来不及了,会关注这部分内容的人被其他事件吸引了过去。 那我们如何体现自身的价值呢? 一定是将优质的内容更快的传递给用户,哪怕不是热点。 别人是如何做的呢? 举个例子,得到的跨年演讲。在凌晨结束后,团队会马上就推送演讲精华整理。 第二天早上你起床的时候,他们的文章已经到10万+了。 这就是足够快。 一个新闻,你前一分钟才吃到瓜,后一分钟,其带来的影响分析,也已经足够有深度的,发布到全网了。 这就是足够快。 互动强 在传统媒体的工作的朋友可能会比较清楚,一份杂志卖了十万份,根本不会知道是谁卖,也不清楚用户会比较喜欢其中的哪一篇内容,内容有没有触发到用户的内心深处。 没有互动性,缺乏用户的反馈,对用户的感受一无所知。 我们从纸媒时代跨越到了社交媒体时代,从单向传播变成了双向互动性传播,你的一篇文章在公众号上推送后,你知道有多少人在看,是给哪个群体看的。看完之后的反应是什么? 喜欢的用户会给你点赞,会给你留言跟你说话,甚至会分享你的文章给朋友;不喜欢你的用户可能会直接在评论区直接diss你或者是表达出不同的意见。 有爱示爱,有仇报仇,干脆利落,当场解决。 我们该如何通过这种特点发挥自己的优势呢? 点赞、评论或者分享,这是用户互动的一部分。互动还可以包括投票、回复关键词等进行后台互动。 指在所有的互动环节里,及时给用户反馈。 比如账号文章推送出来半天了,就需要去及时筛选留言了。小编也应该及时给用户回复精选留言。 做内容是给用户提供服务的,所以要在这个服务的互动过程中,不断的去感知用户,了解用户需求,最终优化服务。 阅读无目的性 新媒体时代用户的阅读习惯是随机的。 有阅读习惯的年轻人更趋向于刷朋友圈和微博,而不再是去买书买杂志了。 过去我们进行买书的这个动作,是带着特定的阅读需求去做的。而在现在这个时代,拿起手机去刷朋友圈时,是无目的性的,因为你完全不知道朋友圈里大家都会发什么样的内容,也完全不是带着希望看到什么内容的目的去刷的,一切都是随机的行为。 那作为一名内容创作者,你需要做什么呢? 要保证用户在刷朋友圈刷微博的那一秒愿意点进你的内容。 在用户阅读目的不清晰的情况下,就需要你快速的拽住用户的“注意力”,给ta一个停下来看你内容的理由。 碎片化阅读 从沙发式长阅读到移动式碎片化短阅读。 我们以前都是在什么状态下阅读的呢? 坐在教室的座位上,图书馆的书桌前,办公室里的沙发或者工位上。注意力相对集中且有相对固定的阅读时间。 如今,随着智能手机的普及和社交媒体的蓬勃发展,我们的阅读环境已经发生了很大的变化。我们开始习惯于饭前饭后拿手机阅读,上厕所的时候拿手机阅读,在公交车上地铁上阅读的,甚至不知道干什么的时候,也拿出手机看一看。 这些阅读的时间都是碎片化且随时可被转移的。 那么对于创作者的你来说,改善用户的体验就变得极为重要。 要美要看的舒服,阅读界面要简洁有条理,这样可以减少用户的碎片化阅读压力。 这关系到阅读完成率。用户可能随时就会被切换状态,而看不到你最后的“转化页”。 逻辑性其实是一种力量,一切有表达的逻辑能一环扣一环的加强对用户注意力的锁定。 通过图片和音频、视频等的信息呈现形式会更加吸引用户。 去掉各种废话和无用信息,这是在碎片化阅读时代,你对用户的负责任的一种态度。 众媒时代 传统媒体正在瓦解,一个人人皆媒体的时代已经来临。 每一个人都能成为内容的生产者,每一个人也都成为一个内容的传播者。 那在这种生产和传播结构更复杂的时代,让用户参与生产和分发就变得极为关键。 微博和朋友圈就是在让用户生产内容,做公众号,也应该让更多的用户参与你的内容生产。 作为一个新媒体运营,只需要为用户提供选题和内容规范,最后你完成筛选、整理加工做成文章推送。 你要鼓励他们在微博上在朋友圈等社交媒体上去分发你的内容。 一个普通用户的微信好友都有可能是上千人几千人。 如果你的内容能够被更多的用户去分享转发分发,那么你的信息就可能会像新世相的内容那样,在社交媒体上刷屏。 社交属性 没有社交关系的依托,或者不能帮助社交的媒体,都不再是媒体。 没有社交属性的内容,几乎无法被传播和交换的。 想想你自己发朋友圈的时候是不是越来越谨慎了?你展示的是真实的你,还是你想塑造成为的那个你? 你分享的不仅是你觉得有趣有用的,而更多的是你觉得大家会感兴趣,会有用的。 如何将你的内容注入社交属性呢? 这取决于你的内容,是否能够帮助用户表达观点、展示自我、寻找谈资、帮助别人等多种因素。 如果你的文章能帮助用户展示立场,标注价值,那你的文章一定能在朋友圈广泛传播,某种程度上,你充分了解用户的社交需求,你就掌握了传播的秘密。 以上的六点,就是我们新媒体时代的现状。你需要在实践中去体会,反过来再去指导你的实践,这样反反复复的练习,直到你体会到了传播的本质,做出更多的爆款内容。