带货成“旋风”，直播电商迎来“全面上位”之年？

如果说2019年是“直播电商元年”，那么2020年就是直播电商全面上位之年。罗永浩进驻直播界、薇娅直播间卖火箭、李佳琦和朱广权搭配出“小朱佩琦”组合、各地县长走进直播间开展助农计划……这个4月最令人印象深刻的当属电商直播界的光怪陆离现象。

疫情之下，线下销售在短期内难以快速反弹，转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。特殊时期，电商、游戏、线上教育等行业迎来空前的机遇和爆发，而“隔离经济”也助推直播卖货成为品牌拉动线上消费的重要营销手段之一，被迫延长的春节假期，以及深宅在家共同战疫，让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨，从而带来了直播电商产业的全面繁荣。

那么，直播电商的市场究竟有多大？而当直播电商行业已经风起云涌，2020直播带货风向又将走向何方？

本文核心观点提示：

1. 一场突如其来的“黑天鹅”事件，让原本主要是“直播+电商带货”的模式迅速传导至其他各行各业。

2. 直播带货不仅成为了热门话题，也在不断改变着消费者的购物习惯。

3. 线下销售在疫情之下难以快速反弹，转战线上成为诸多品牌的当务之急。

4. 随着5G、AI等新技术的不断成熟与发展，直播电商无疑将会呈现出越来越多的可能性。

5. 在直播电商发展迅速的当下，品牌对线上的营销探索成为未来发展的重要趋势。

直播电商的市场有多大？

2019年，在李佳琦、薇娅等主播的引领下，直播带货彻底“出圈”了。而进入2020年，一场突如其来的“黑天鹅”事件，让原本主要是“直播+电商带货”的模式迅速传导至其他各行各业，直播上课、直播健身、直播旅游，甚至直播睡觉……仿佛一夜之间，全民都是主播，万物皆可直播。

而随着直播电商和短视频电商均开始呈现出头部化、品牌化的趋势，对直播、短视频背后的产业链、供应链等能力的要求也越来越高。数据显示，我国目前从事电商直播和网红业务相关的企业有1200多家，近三年新增了563家企业，占比将近47%。另有数据显示，仅淘宝直播一家在过去一年，平台主播人数规模从6000人增长到了20000人，签约的直播机构达到1000家，带动的就业人数接近400万人。但即便在这种情况下，直播电商相关人才短缺的情况依旧严重。

此外，随着5G、AI等新技术的不断成熟与发展，直播内容的日趋丰富和多元，以及直播商业化的不断深入，直播电商无疑将会呈现出越来越多的可能性，也将继续撬动更广阔的产业市场，进而成长为万亿级的市场规模。

直播电商“全面上位”，2020直播风向几何？

▍全民玩直播：人人都是带货员

从2011年微信出来之后，自媒体时代来临了，人人都可以成为一个商业体。不一定是卖商品，也可以卖自己的技能，卖自己的文字，人人都可以通过网络卖自己的才艺，最近很火的、在直播间里面云蹦迪，就是在网上蹦迪都可以赚到钱，甚至直播睡觉也可以挣到钱。