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今天分享的是《美国环保平底女鞋Rothy's赚钱套路》。
全球移动互联网和新媒体的蓬勃发展，为人、物、事提供了一个更新、更广阔的“舞台”。
有商业嗅觉的人借着“东风”创造出了很多受年轻人喜爱的产品、服务，有的已经成长为一个具有影响力的品牌。
未来我将计划给大家分享1000个在移动互联网时代崛起的国外新品牌，以及它们的赚钱套路。
今天分享的是第2期：《美国环保平底女鞋Rothy's赚钱套路》。
本文主要关注它的：
产品信息
运营套路
收入如何
产品信息
Roth（左） 与 Stephen
Rothy’s由 Roth Martin（设计师出身）和 Stephen Hawthornwaite（投行投资经理）于2016年在美国旧金山创立。
两人凭借敏锐的市场洞察力，发现了新的机遇：人们越来越重视可持续发展的环保理念，但真正将其付诸行动的企业寥寥无几，在当今女鞋品牌中，只有极少的产品做到了兼具时尚感和舒适度，便由此创立了Rothy’s。
要点是：
要做到好看
舒服
用 100% 环保可回收的材料
Rothy’s 目前主要为女性提供四种款型的鞋子：
圆头平底鞋
尖头平底鞋
休闲鞋（包括专为女童设计的廓形休闲鞋）
运动鞋
Rothy’s 的女士平底鞋鞋面采用无缝 3D 编织技术制成，整双鞋的重量仅有280克，轻盈舒适。
鞋底采用无碳橡胶（使用回收塑料水瓶制成）制成，结合柔韧度极佳的外底，营造良好的贴合感。
鞋的鞋垫可自由拆卸，整双鞋能用洗衣机清洗，且很容易晾干，Rothy’s还提供儿童鞋款、鞋垫和鞋类护理套装。
运营套路
Rothy’s的运营大致可分为两部分：
品牌宣传
产品分销
品牌宣传
众所周知，品牌宣传有三大要领：
形成口碑
占领心智
占领入口
Rothy’s主要做口碑形成和心智占领部分：
电视广告
名人种草
Rothy’s 深受名人喜爱，包括 Meghan Markle、川普女儿 Ivanka Trump 和前第一夫人Michelle Obama 都穿过 Rothy's 的平底鞋。
参加活动
ROTHY’S助力上海纽约大学2018年“弃物重纫时装秀”
产品分销
结合产品宣传来做，与众多有影响力媒体合作。
运营数据
Rothy’s的主要销售渠道是官网（国外），每月有约100万访问量。
在美国地区持续保持热度。
在Google全球搜索量达到30万/月，也侧面说明Rothy’s在年轻人群体中已经具有一定的品牌影响力。
收入信息
国外数据跟踪网站Owle曾预估，Rothy’s在2019年的收入将达到到了1.4亿美元，约9.6亿元人民币（去年收入已经达到这个金额）。
有如此优秀的表现，吸引到了美国高盛的3500万美元投资。
总结
以上就是今天给大家分享的《美国环保平底女鞋Rothy's赚钱套路》。
总结一下，Rothy's取得的成绩，基本算得上是两位创始人规划出的结果，将科学技术、市场风向、设计理念融合。
从社会发展趋判断到了“环保理念”受欢迎的趋势，加上“好看”、“舒适”的特点，直接迎合上了时代潮流，对年轻人的胃口。
尽管如此，在起步时也只有两位创始人参与产品研发。
两人花了四年研究如何把压扁的塑料水瓶变成纺线，如何染色但不影响其弹性或形态，以及如何把它们织成舒适耐穿的鞋子。
一开始只有 2 台纺织机以及由几人组成的 R&D 团队。
他们最终研究出的制鞋原理和过程如下：
把塑料皮碾压成塑料粒、制成纺线；
利用 3D 纺织机器围绕鞋模把鞋的上部织出来；
人为修理机器纺织的线头或漏洞；
再贴上可回收泡沫鞋底；
一只鞋的部件只有 5 个，做完一双需 2.5 小时，没有废料。
整只鞋没有加入莱卡或弹性纤维，也没有鞋带用来调整，完全依靠编织结构提供弹性、伸缩度和贴合度。
唯一还没有完全实现环保的是染料：这些高饱和度且固色持久的染料还有部分是化学染料。”
同“千禧一代心目中的“雅诗兰黛”Glossier”一样，Rothy's针对年轻女性群体，从品牌和销售渠道都占领用户心智，只做自营电商不入住亚马逊等平台。
不同的是，它不是从内容起步，也不重视社交网络和新媒体平台营销，只专注品牌宣传和产品分销。
相信在欧美越来越重视环保的风向标中，Rothy's还会取得更优秀的成绩。
做什么生意好赚钱？美国环保平底女鞋Rothy赚钱套路
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