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在网贷行业还处于激进发展时期，没有监管，没有所谓合规，背景就是一家平台的标签和实力。即便政策渐落半落的现还是如此。
百度遭遇“魏则西事件”后，就对搜索引擎广告投入最疯狂的两个行业：医疗保健、互金网贷，进行了资格筛查。
网贷能上百度搜索做品牌词广告的硬条件（三者择其一）：
要么平台是知名风投背景，要么是国资控股背景；要么是上市公司控股背景。
而对于投资人来讲，平台是否值得信赖，平台背景是要考察的第一条。
因此，背景实力之于平台发展至关重要。
但凡趋之如骛的地方，则必有玄机。自一开始，不少平台就为打造“背景”下了不少功夫。
有时候，看起来平台背景实力杠杠的，但背地里坑不少。
当下，对于网贷平台的背景，大家似乎形成了约定俗成的分类：民营系、风投系、上市系、国资系。
民营系，也就是啥都没有，翻译过来就是草根平台。大大小小的平台里，这类占比最多，发展最弱势。这类平台没什么可说的。如果纯依靠自己发展起来，不是清流，就是奇葩。总体来讲，这类平台是被认为属于投资风险较高者。
风投系
在这四类背景里，其实麦芽是比较看好“风投系”平台的。投资方目的很单纯，就是为了赚钱。如果平台毫无特色、毫无市场优势，是难以在激烈的市场中突出重围的。风投方掏出来的都是真金白银凭什么投给你？
迫于资本的压力，以及创业野心，这类平台最具有市场进攻力。
不论他们在获取资产、广告投放、市场运营、成本控制、用户体验与品牌打磨上，一定是最“精明”，最敏感的。
好的资本方还会孵化平台，帮助平台进一步占领市场。因此，越知名的风投，对平台越有好处。
这里面有坑吗？有。
早期有不少平台，注册个空壳公司，来对自己进行“风投”。注入的资金不过是左手倒右手，多了个好处就是空手套了一个“风投”。
这种融资，百度搜索“风投”公司信息，或者查询工商信息，就能看出破绽。
另外一种，“投资方”给网贷平台“走个账”，再通过“新闻发布会”宣告融资。2016年被经侦的国湘资本，就属于这类。平台宣称，获得银来集团一亿元风险投资，实际分析来更像是国湘资本跟银来集团的借款。
这种同样查查平台工商信息，股权有没有变动即可。另外，还有查询平台工商信息时，看到股权并更并不是名义投资方，有可能是“代持”。这个跟踪起来，就比较麻烦了。
但总的来讲，这类招式造背景还是少见了。
上市系
对比国资系，麦芽对上市系的平台好感度只能说略好一些。原因是，在互联网金融资本火热流入的时候，很多上市公司持股“P2P”只是在炒作“互联网金融”概念，拉伸股价或者在资本市场融资。
真正有意布局互联网金融，并扶持网贷平台发展的少之又少。最明显的例子就是那家更名为“匹凸匹”的上市公司。
现在概念炒过了，也就很少听到有上市公司“战略入股”P2P的传说了。
那些曾经以战略入股P2P平台，在资本市场上爆炒过“互联网金融”概念的上市系平台，如今差不多也已经销声匿迹、籍籍无名了。或者两者一拍两散“分手”了。
上市系中不光有注资控股的，还有上市公司自己成立网贷平台的。这种平台通常是，资产来源于上市公司供应链上“应收账款”类业务，如果全是此类业务，面对监管的限额政策，是不容易转型的。
上市公司“东方金钰”旗下同名平台，就已经清盘停业了。
国资系
国资的牌子在此之前太受欢迎了，以至于这里面的猫腻最多。麦芽对国资系一直不是太有好感（当然某些平台所专注的领域受到国家扶持而以国资注资的除外）。
不是说坏话，国企里太多拿着补贴过日子的企业了。效率低、产出低、盈利低，有可能自己就剩下个壳子。何谈支持烧钱的P2P平台。
另外有意思的是，控股P2P平台里的国资，有很多是煤企。虽然，这类企业曾经依靠资源，可能赚了很多钱。但现在环境污染、及资源的枯竭......看看上市煤企的股价，就知道这类企业的发展境遇......
最坑的还不是这种情况。
国资系里，最玄机的要数无限拉长的“股权层级”。如果要追溯到国资背景，可能要从P2P平台股东里，追溯三层、甚至四层才能查到国资的影子。
再直白点说是P2P平台有可能是国资底下“孙公司”投资主体入股的。
这种含水量巨大的所谓“国资背景”的平台，事故多发：光大系、上海“和平影视系”里就很多案例。一搜就能看见，不举例了。
当然这种“股权层级”拉得很长的，来“造”背景的平台类型，也不止是发生在国资系。
昨天麦芽公号发的文里，纠正的一家平台（财客钱包）也同样有这类问题：仔细查询的平台股东，追溯其保险系背景（平台宣称是长安责任保险股份有限公司战略投资），也要追溯到三层才查到长安责任保险股份有限公司的影子。
这类平台背景虚的多实的少，还是谨慎为好。
作者：麦芽糖 微信公众号：麦芽识财（MYshicai）
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