“广告”,数字化深度与广度

广告是一种理性告知和情感说服的独特性讯息(要约),天生自带“光环”效应的品牌承诺,被群体注射级(GRP与Herd Immune相似)地铺设在消费者旅程的前期接触点上。
数字营销以来,中期反复的接触点和后期接触点上的讯息,突破了传统广告定义,达成客户浸合和体验创新,甚至直通购买与重复购买。
“广告”定义,自2016年后,全面解绑松动,延伸到全程流通的商业(品牌)传播讯息,并且在增强到可计数互动和客户浸合价值评测。(效果广告的加强,更为简单粗暴;该方向营销中介的结果,应该是合并分销渠道)
特别那些互动的,讯息与体验不可分割的部分,特别是消费者主动发起的内容创造及接触点,开始纳入全链路运营范畴,进而在圈层中占据主导地位,达成消费者品牌共创关系下的价值信任模式。

“广告”,数字化深度与广度

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